بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بین المللی بر ساختار تصمیم گیری

موضوع:

بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بین المللی بر ساختار تصمیم گیری در شرکت های صادراتی فعال در صنایع غذایی

     فرمت فایل: WORD (قابل ویرایش)

فهرست مطالب

مقدمه. 2

1-1- بیان مساله تحقیق : 3

1-2- اهمیت موضوع تحقیق و انگیزه انتخاب آن: 6

1-3-هدف های  تحقیق.. 9

1-4- چار چوب نظری و مدل تحقیق: 10

1-5- فرضیه های تحقیق: 10

1-6- تعاریف عملیاتی متغیرها و واژه های  کلیدی: 11

1-7-روش تحقیق: 12

1-8- قلمرو تحقیق: 12

1-9- جامعه آماری و تعیین حجم نمونه : 13

      فصل دوم ادبیات موضوع تحقیق...............................14

مقدمه. 15

2-1-بخش اول: استراتژی های  بازاریابی بین المللی.. 16

2-1-1- تعاريف و مفاهیم: 16

استراتژي... 16

2-1-2- نقش و جايگاه صادرات غير نفتي در استراتژي هاي توسعه اقتصادي... 18

الف- استراتژي جايگزيني واردات... 18

ب- استراتژي توسعه صادرات: 19

2-1-3- انواع استراتژي هاي رقابتي عام. 20

2-1-3-1- رهبري در هزينه. 22

2-1-3-2- تمايز محصول.. 23

2-1-3-3-تمركز (محدودنگري) 24

2-1-3-4- ميانه روي... 26

2-1-4- تعريف بازاريابي.. 28

2-1-5- استراتژي هاي عمده تقسيم بندي بازار. 29

2-1-5-1-  استراتژي بازاريابي يكسان.. 29

2-1-5-2-  استراتژي بازاريابي تفكيكي.. 30

2-1-5-3- استراتژي بازاريابي تمركزي... 31

2-1-6- ارزشيابي و انتخاب استراتژي تقسيم بندي بازار. 31

2-1-7- تقسيم بندي بازار هاي بين المللي.. 33

2-1-8- استراتژي توسعه آميخته بازاريابي 34

2-1-8-1- آميخته محصول.. 35

2-1-8-2- اهميت قيمت در آميخته بازاريابي 37

2-1-8-3-آميخته تشويق و ترفيع. 39

جدول 2-1) اجزاي تشويق و ترفيع. 40

2-1-8-4- توزيع فيزيكي در آميخته بازاريابي 41

2-1-9- تصميمات عمده در بازاريابي بين المللي.. 42

2-1-10- ارزيابي اوضاع و احوال و محيط بازاريابي بين الملل.. 42

2-1-10-1-سيستم بازرگاني بين الملل.. 43

2-1-10-2- وضعيت اقتصادي... 45

2-1-10-3- وضعيت سياسي-قانوني كشورها 48

2-1-10-4- وضعيت فرهنگي.. 50

2-2-بخش دوم:تصمیم گیری... 50

2-2-1-  تصميم به فعاليت در سطح بين‌الملل.. 51

2-2-2-  تصميم در مورد انتخاب بازارها در سطح بين‌الملل.. 52

2-2-3-  تصميم در مورد چگونگي وارد شدن به بازار بين‌المللي.. 54

2-2-4- تصميم در مورد برنامه هاي بازاريابي بين‌الملل.. 61

2-2-5- تصميم در مورد نوع سازمان بازاريابي بين‌الملل.. 67

2-2-5- 1- ايجاد بخش صادراتي در داخل سازمان.. 67

2-2-5- 2- تاسيس سازمان يا شركت بازاريابي بين‌الملل.. 68

2-2-5- 3- تاسيس سازمان جهاني.. 69

2-3- بخش سوم:پیشینه پژوهش.... 70

2-3-1-تحقیقات داخلی.. 70

2-3-2-تحقیقات خارجی.. 74

     فصل سوم روش شناسی تحقيق............................................................................................................. 77