بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بین المللی بر ساختار تصمیم گیری در شرکت های صادراتی

پایان نامه کامل رشته مدیریت بازرگانی، چکیده: هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بین المللی بر ساختار تصمیم گیری در شرکت های صادراتی فعال در صنایع غذایی است. روش این تحقیق از نظرهدف، کاربردی و از نظر شیوه جمع آوری داده ها از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلية ...

دسته بندی: علوم انسانی » مدیریت

تعداد مشاهده: 3684 مشاهده

فرمت فایل دانلودی:.doc

فرمت فایل اصلی: doc

تعداد صفحات: 123

حجم فایل:1,237 کیلوبایت

چکیده:
هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بین المللی بر ساختار تصمیم گیری در شرکت های صادراتی فعال در صنایع غذایی است. روش این تحقیق از نظرهدف، کاربردی  و از نظر شیوه جمع آوری داده ها از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد . جامعه آماری تحقیق حاضر کلية کارشناسان شرکت های صادراتی فعال در صنایع غذایی مي‌باشد .که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و با استفاده از فرمول دوم کوکران تعداد 385 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری در این تحقیق پرسشنامه می باشد که روایی صوری آن توسط استاد راهنما و چند نفر از صاحب نظران  و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی  تاییدی ،تایید شد. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ سنجیده شد که ضریب آلفای کرونباخ .... است که نشان دهنده پایایی بالای پرسشنامه است. فرضیه های این تحقیق بررسی تاثیر استراتژی بازاریابی بین المللی بر ساختار تصمیم گیری در شرکت های صادراتی فعال در صنایع غذایی بود  که با استفاده از مدل معادلات ساختاری فرضیه ها مورد آزمون قرار گرفتند و نتایج نشان داد که استراتژی بازاریابی بین المللی بر ساختار تصمیم گیری در شرکت های صادراتی فعال در صنایع غذایی تاثیر معناداری دارد. نتایج فرضیه های فرعی نیز نشان دهنده تاثیر استراتژی بازاریابی بین المللی بر ساختار  متمرکز و نامتمرکز تصمیم گیری در شرکت های صادراتی فعال در صنایع غذایی تاثیر معناداری است.

فهرست مطالب:
چکیده
فصل اول کلیات تحقیق
مقدمه   
1-1- بیان مساله تحقیق
1-2- اهمیت موضوع تحقیق و انگیزه انتخاب آن
1-3-هدف های  تحقیق   
1-4- چار چوب نظری و مدل تحقیق
1-5- فرضیه های تحقیق
1-6- تعاریف عملیاتی متغیرها و واژه های  کلیدی
1-7-روش تحقیق
1-8- قلمرو تحقیق
1-9- جامعه آماری و تعیین حجم نمونه
فصل دوم ادبیات موضوع تحقیق
مقدمه   
2-1-بخش اول: استراتژی های  بازاریابی بین المللی   
2-1-1- تعاريف و مفاهیم
استراتژي   
2-1-2- نقش و جايگاه صادرات غير نفتي در استراتژي هاي توسعه اقتصادي   
الف- استراتژي جايگزيني واردات   
ب- استراتژي توسعه صادرات
2-1-3- انواع استراتژي هاي رقابتي عام   
2-1-3-1- رهبري در هزينه   
2-1-3-2- تمايز محصول   
2-1-3-3-تمركز (محدودنگري)   
2-1-3-4- ميانه روي   
2-1-4- تعريف بازاريابي   
2-1-5- استراتژي هاي عمده تقسيم بندي بازار